En 1855, Paris attend un grand nombre de visiteurs pour l’Exposition Universelle, la première à se dérouler à Paris.
Tous les commerçants se préparent à un tel événement, certains magasins se sont agrandis et embellis, le Bon Marché, la Samaritaine, mais l’événement le plus important est la création d’un grand magasin de nouveautés dans la partie commerciale du Grand Hôtel du Louvre.
Son énorme succès commercial impose l’agrandissement du magasin et la pose de l’écriteau suivant le 1er mars 1888 : ‘Tout l’Hôtel du Louvre en magasin’

« Les boutiques de Paris sont des témoins, des amis inconnus; elles sont aussi les haies fleuries et les bornes du chemin. Miroitements des vitres. Douceur des objets à vendre qui sont posés sur de petites marches de velours. Fraicheur de l’air. Une mélancolie, qui n’est à personne, est blottie, derrière la grande vitre dans le coin de l’étalage le plus écarté.
Le jour brumeux et frissonnant de la rue, l’éclairement grisâtre et moutonné du ciel s’enfoncent profondément dans les boutiques»

Jules Romains